Ganzheitliche Markenführung
Sie entstehen im Zusammenspiel von Haltung, Wahrnehmung, Beziehung und Kontext und bewegen sich in einem Umfeld, an dem sie sich orientieren und zugleich abheben.
Ihr Kern bleibt stabil, während sich Erscheinungsbild, Kommunikation und Beziehung stetig verändern.
Wie ein Segelschiff hält die Marke ihren Kurs richutn Vision, indem sie die Segel immer wieder neu setzt. So wird sie geführt und bleibt anschlussfähig in einer sich wandelnden Welt.
Jede Marke braucht einen Ursprung und einen Grund. In der Positionierung wird dieser Ausgangspunkt geklärt oder mit Sorgfalt weiterentwickelt. Im Markenpass verdichtet sich, was die Marke trägt: ihr Kern, ihr Erleben und ihr Bezug zur Welt. Daraus entsteht eine Klarheit, die Richtung gibt und die Marke im Markt verortet.
Mehr zur PositionierungAus diesem Ursprung formt sich die Identität der Marke. Sie zeigt sich nicht nur im Sichtbaren, sondern auch im Verhalten und in der Sprache, die alles miteinander verbindet. Sie schafft Vertrauen und macht die Marke verständlich. So entsteht eine Präsenz, die bleibt und an der sich Menschen orientieren können.
Mehr zur IdentitätNichts bleibt stehen, schon gar nicht das Umfeld. Die Marke bewegt sich mit der Welt und verändert sich mit ihr. In wiederkehrenden Bewegungen passt sie sich an und findet neue Formen. Ihr Kern bleibt bestehen und gibt Halt, während sie sich weiterentwickelt und ihren Weg fortsetzt.
Mehr zur EvolutionDie Arbeit von Philipp Schubiger erfolgt in Loops, die immer auf denselben vier Sequenzen basieren:
Jede Herausforderung wird in diesem Loop bearbeitet. Nach der Umsetzung ist ein Loop abgeschlossen und die Herausforderung gelöst. Die Marke befindet sich wieder klarer auf dem Weg Richtung Vision.
Diese Arbeitsweise kommt aus Methoden des Design Thinking und eignet sich gut für jede Phase. Projekte und Angebote werden damit Schritt für Schritt weiterentwickelt.
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