Methode
Sie entsteht nicht aus einer Idee allein, sondern aus einem Geflecht von Beziehungen. Aus dem, was sie kann. Aus dem, was gebraucht wird. Und aus dem, was ihr Umfeld von ihr erwartet.
Mit dem Brand Holosphere Modell wird dieses Geflecht sichtbar gemacht. Die Marke wird als System verstanden, das in Wechselwirkung mit seiner Umwelt steht. Im Markenpass verdichtet sich dieses System zu einem klaren Bild.
Hier zeigt sich, was die Marke trägt und wohin sie sich ausrichten will.
Die Marke wird beobachtet, befragt und in ihre Einzelteile zerlegt. Zielgruppen, Bedürfnisse und Marktumfeld treten in Erscheinung und beginnen sich zu ordnen.
Aus den einzelnen Fragmenten entsteht ein Zusammenhang. Linien werden sichtbar. Spannungen auch. Die Marke beginnt, sich selbst zu erklären.
Am Ende steht eine Klarheit. Ein Standpunkt. Die Marke weiss, wofür sie steht und wo sie ihren Platz im Markt einnimmt.
Als Grundlage dient das Brand Holosphere Modell. Es beschreibt die Marke als Zusammenspiel aus drei Sphären:
Die gelbe innere Sphäre steht für den stabilen Kern der Marke.
Die grüne mittlere Sphäre verbindet Kern und Ausdruck in Identität, Haltung und Beziehung.
Die blaus äussere Sphäre umfasst Markt, Gesellschaft und Zeit, also all jene Einflüsse, auf die die Marke reagieren muss.
Im Markenpass werden diese Ebenen zusammengeführt. So entsteht ein Fundament, das Orientierung gibt und gleichzeitig Entwicklung ermöglicht
Der Markenpass entsteht in einem strukturierten Prozess aus Vorbereitung, Workshop und Auswertung. Gemeinsam werden Kernfragen geklärt: Wofür steht die Marke, für wen ist sie relevant, wie soll sie erlebt werden und in welchem Umfeld bewegt sie sich?
Das Resultat ist kein theoretisches Papier, sondern ein Arbeitsinstrument. Es dient als Grundlage für Identitätsentwicklung, Kommunikation und konkrete Entscheidungen im Alltag.
Sie wissen nicht genau wie ihre Marke wahrgenommen wird?
Lassen Sie uns gemeinsam einen Markenpass erstellen.
Termin vereinbarenIch entwickle als externer Berater Markenpässe auch für Kreativagenturen und deren Kunden. Sie erhalten damit eine fundierte strategische Basis, auf der sie für ihre Kundinnen und Kunden Identitäten, Kampagnen oder Kommunikationsmittel entwickeln können.
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