Ausgangslage

Ein ehemaliger Kadermitarbeiter eines internationalen IT Weltmarktführers entschied sich, seine Karriere neu auszurichten und sich als Coach selbstständig zu machen. Nach dem Besuch meines Seminars im StartZentrum Zürich entstand der Wunsch, die eigene Marke von Grund auf zu entwickeln. Die Herausforderung bestand darin, die persönliche Erfahrung aus einer leistungsorientierten Konzernwelt mit einem glaubwürdigen Coaching Angebot zu verbinden. Dabei ging es nicht nur um einen Namen oder ein visuelles Erscheinungsbild, sondern um die grundlegende Frage, wofür das Unternehmen stehen soll und wie diese Haltung nach aussen getragen wird.

Fragen

• Wie baut man eine Marke von Grund auf auf?

• Braucht es eine Personenmarke oder eine eigenständige Unternehmensmarke?

• Wie findet man einen Namen, der sowohl persönlich als auch skalierbar ist?

Lösung

Im Zentrum stand eine strukturierte Auseinandersetzung mit Zielgruppen, Bedürfnissen und Marktumfeld. Gemeinsam entwickelten wir konkrete Personas, analysierten bestehende Angebote im Coaching Markt und leiteten daraus eine klare strategische Positionierung ab. Diese bildete die Grundlage für die Entscheidung zugunsten einer starken Personenmarke, die eng mit dem Namen und der Persönlichkeit des Coaches verbunden ist.

Darauf aufbauend wurden Name, Tonalität und inhaltliche Ausrichtung definiert. Die Marke verbindet Leistungsorientierung mit einem bewussten Umgang mit Energie, Fokus und persönlicher Entwicklung. Die Website übersetzt diese Haltung in eine klare und reduzierte Kommunikation, die Vertrauen schafft und Orientierung bietet.

Wirkung

Die entwickelte Positionierung ermöglicht es, das Angebot klar und verständlich zu kommunizieren. Sie schafft eine Grundlage, um sich im stark wachsenden Coaching Markt zu differenzieren und gezielt die richtigen Kundinnen und Kunden anzusprechen. Gleichzeitig gibt sie dem Unternehmen eine klare Richtung für zukünftige Entwicklungen und Angebote.